Cradle to Cradle betekent letterlijk Van Wieg tot Wieg, in het Nederlands vertaald tot Afval is Voedsel. Ecologisch productinnovatie voor ecologisch ontwerpen, eco-efficient, energie efficient en materiaal efficient volgens de richtlijn van de Europese Commisie 2009/125/EG. Ecologisch ontwerpen is klimaat en milieugericht door consuminderen i.p.v. consumeren. Een ontwerpbureau houdt rekening met de milieu-impact van het product, zoals met LED verlichting en solar oplossingen. Productontwikkeling voor MVO is met een ontwerpbureau door hergebruik van materialen die terug in de natuur zorgen voor een duurzaam milieu. Producten hebben een levenscyclus. De kringloop is gesloten.
